文脉新生·烟火重现，朱紫墟市盛大启幕

1月24日上午10时30分，千年商埠朱紫街鼓乐齐鸣，“朱紫墟市·非遗年货”主题年货节活动在万众期待中热烈启幕。

石湾镇街道办事处主任李有亮，中国美术馆原副馆长、博士生导师梁江，佛山市非物质文化遗产保护中心副主任郭文钠，禅城区委宣传部四级调研员、机关党委书记、魅力禅城推荐官刘芳，佛山市老字号协会常务副会长黄伟、佛山市工艺美术行业协会会长杨瑞鸿，佛山市旅游协会秘书长何嘉劲，禅城区文化产业协会秘书长罗叶丽，顺德区美食文化产业促进会副秘书长黄丽嘉等一众嘉宾与广东石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉一同敲响开市“金锣”，以传统典礼迎四方宾朋，正式拉开“朱紫墟市·非遗年货”这场岭南文脉与烟火市集交融的年货盛宴。

醒狮献瑞、五路财神赐福、宋朝士兵巡游轮番助兴，近百家非遗老字号开摊迎客，游客摩肩、人声鼎沸，昔日“货丰物美、万商云集”的岭南墟市盛景在朱紫古街重现。

石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉在致辞中表示：“朱紫墟市·非遗年货”不仅是一次年货节，更是一场跨越时空的文化对话。未来计划将其打造为集非遗、老字号、工美、艺术于一体的展交平台，形成每年腊八节的固定节庆IP。他同时指出，政府主导的"季华墟"今日同步开市，与"朱紫市"构成双轮驱动。前者以多元业态打造现代都市会客厅，后者以酒文化复刻明清墟市烟火。一古一今，形成政府和社会的协奏，既保留城市文化底色，又注入时代亮色。范绍辉同时表示，广东石湾酒厂集团将以复原“朱紫市”为序章，推进朱紫街三期复原建设，深挖佛山"朱紫市"商贸基因，把朱紫街打造成一条"能逛，能吃，能喝，能学，能拍"的岭南商贸文脉活标本与岭南酒文化朝圣地，最终成为"来佛山必游朱紫"的文旅地标!

石湾镇街道办事处主任李有亮对“朱紫墟市·非遗年货”活动提出三点期望：

一是复原重现，唤醒城市记忆。以朱紫街为核，推动周边街区整体复兴，真正唤醒城市文化记忆。二是聚力打造，建设非遗集聚地。 将“朱紫墟市·非遗年货”打造成岭南非遗文化、工艺品、艺术品的展销交流平台，让传统手艺在此集聚生辉。三是开年首发，打造"岭南第一位"。每年腊八固定开锣，先游朱紫市，再到逛花街、行通济，让“朱紫墟市”成为开启岭南过大年的第一站。

品牌云集·千万让利，非遗老字号新春钜惠

本次“朱紫墟市，非遗年货”活动汇聚了石湾玉冰烧、香云纱、德心斋、佛山公、香兰、囍萬年年、应记面家、春花红等近百家非遗老字号品牌，为消费者送出总价值超千万元的福利优惠。石湾玉冰烧作为中华老字号及省级非遗代表，推出开年钜惠：购指定产品加6元，即再得6瓶，全线酒品更享8折优惠。此外，国家级非遗香云纱特惠4折起，铜享福系列产品8.8折，德心斋、佛山公等老字号也推出“墟市”专属优惠，逛一趟朱紫墟市，把最岭南、最年味、最划算的年货一次带回家。

突破传统·沉浸体验，千年老街“活”起来

本次“朱紫墟市，非遗年货”活动突破传统市集模式，打造“全场景沉浸式”文化体验。市民游客现场任意消费或社交平台分享（发布九宫格/短视频）即可领取【福利券】，凭券加20元可参与两大惊喜活动：一是“新年捉鸡抓大吉”趣味游戏，赤手逮捉，捉中即可带走价值100元的走地鸡一只；二是石湾玉冰烧盲盒抽奖，50%概率赢取价值600元以上奖品，最高奖达1388元。

现场更是特邀书法名家亲临坐镇，定制专属春联，传统对联与创意挥春各美其美，每日限量200份，先到先得。此外，五路财神赐福，醒狮献瑞、汉服巡游、功夫快闪、非遗变脸、青春音乐会等精彩节目全天轮演，更有“大湾鸡巡游”“品酒论英雄”等趣味互动，为市民游客献上一场兼具文化底蕴与烟火气息的腊八年货盛宴，让千年老街“活”起来。

千年商脉·今朝焕新，民俗商贸共生模式探索突破

佛山“三墟六市”源于宋、兴于明，盛于清，是岭南商贸史上极具代表性的商业集市体系。据史料记载，“三墟”特指普君墟、大墟和盘古墟；“六市”则涵盖早市、朱紫市、晚市、三院市、公正市和官厅市。其中，朱紫市作为传统市集的典型代表，见证了佛山手工业的精湛技艺传承。

本次“朱紫墟市，非遗年货”绝非简单的场景复刻，而是一场非遗活化与老字号振兴的生动实践，更是一次“民俗+商贸”共生模式的探索突破。

活动以“年货”为媒，搭建起老字号、非遗项目与当代市民的对话平台。通过这一民生化载体，让承载佛山集体记忆的老字号产品与非遗衍生品走进千家万户。同时，活动为老字号与非遗传承人创造了直面消费者的黄金触点。市民近距离感知非遗技艺、聆听老字号故事，深化本土文化认同；传承人则精准收集市场需求反馈，为产品创新、技艺迭代提供方向指引，最终实现文化价值与市场价值的双向赋能。

朱紫IP再进阶，助力佛山城市文化建设

自2019年石湾酒厂集团重启"游朱紫"项目以来，朱紫街已构建起"六大节庆"活动矩阵：游朱紫大红大紫、开库大典、龙舟欢乐节、朱紫七夕、玉冰烧粉丝节、腊八节形成强大品牌聚合力。立足长期文化培育与场景打造，石湾酒厂集团计划将“朱紫墟市·非遗年货”固化为朱紫街腊八节期间的年度文化盛事，持续深化“朱紫市”文化IP影响力。

当前，佛山正以"四山两江"为脉络构建全域文旅格局，政府主导的"季华墟"亦同期启动。朱紫市与季华墟形成的"双轮驱动"格局：朱紫市作为民间力量对历史肌理的原生性复兴，以酒文化为魂复刻明清墟市烟火；季华墟作为官方统筹下的时代应答，以多元业态为核打造现代都市会客厅。二者一古一今、一脉相承，既保留城市文化"底色"，又注入时代"亮色"，彰显佛山特有的"官民协奏"文化智慧。

本次“朱紫墟市·非遗年货”活动正是佛山全域文旅战略的生动实践——通过打造"新消费、新体验、新互动"三新场景，进一步推动禅城文旅深度融合，助力佛山城市文化IP的塑造与传播，让朱紫市承载的岭南商贸文化在新时代焕发新的生机与活力。